12月20日，南京洋河艺术中心内创意激荡、青春集结，2025首届大学生品牌建设创新大赛决赛暨颁奖典礼圆满落幕。南京城市职业学院康养工程学院肖光翠、刘雪、李梦妍、沈陈锋4个参赛小组，在陆世尧、杜云熙老师的指导下，凭借兼具温度与创意的品牌方案，在全省乃至长三角地区205支参赛队伍的激烈角逐中脱颖而出，一举斩获一等奖2项、二等奖2项，用青春智慧为“品质江苏”建设注入康养产业的创新活力。
本次大赛由江苏省品牌建设促进会联合知名企业、高校及媒体共同发起，紧扣“讲好品牌故事，智创品牌未来”“主题，创新采用”“企业出真题，学生施创意”的实战模式，吸引了省内外40多所高校、横跨10余个学科的研究生及本专科学生参赛。
康养工程学院基于健康管理专业群拓展模块“康养市场推广”课程，实施赛教融合，根据组委会的企业命题，应用课程核心技能，提交了11份品牌推广策划案。最终，5支队伍脱颖而出，走向决赛舞台。
康养工程学院高度重视此次赛事，将其作为深化产教融合、提升学生实践创新能力的关键抓手，依托与瑞芝康健的长期战略合作关系，将企业真实需求深度融入备赛全过程。本次大赛中，瑞芝康健结合行业发展需求，提出弘扬“劳模精神・打造‘匠心康养’品牌标杆・引领老年服务行业品质升级" 的实战命题，要求参赛团队依托王红兵全国劳动模范的崇高声誉与榜样形象，设计一套将 "劳模精神" 与 "康养服务" 深度绑定的品牌塑造与传播方案。围绕核心诉求，有两组参赛小组深入瑞芝康健一线服务场景调研，挖掘劳模精神中 "精益求精、甘于奉献" 的核心内涵，将其与康养服务的 "责任心、专业性、人情味" 特质精准结合，既立足引发人群与其子女的服务需求痛点，又紧扣品牌信任构建的核心目标，形成了兼具情感共鸣与实践价值的创新方案，充分彰显了产教融合 "真题真做、学以致用" 的育人成效。最终两组同学分别获得一等奖与二等奖。
备赛期间，同学们将课程知识与品牌定位、市场推广、视觉设计等技能深度融合，历经数月打磨，形成了数千字的详实策划书，并创新运用AIGC短视频、场景化模拟等多元形式打造路演方案。从品牌IP形象设计到营销传播，从传统品牌年轻化转型到新兴品牌市场破局，各小组的方案既扎根产业实际，又彰显新时代的创新视角，实现了专业性与可行性的有机统一。
决赛现场，气氛热烈而紧张。参赛学生围绕品牌核心价值、目标受众画像、落地执行路径等关键环节展开精彩答辩。面对专家评委提出的精细化运营、场景适配优化等专业问题，同学们沉着应对、逻辑清晰，结合康养产业发展趋势与消费需求变化，用年轻化的语言诠释品牌温度，其务实的解决方案与出色的现场表现赢得了评委与观众的一致认可。最终，经过激烈比拼，四个小组不负众望，成功拿下2项一等奖与 2项二等奖，充分展现了康养工程学院学子扎实的专业素养与锐意进取的创新精神。
江苏省高等教育学会会长丁晓昌在总结点评中指出，参赛作品精准把握品牌建设规律，兼具理论支撑与现实关照，深刻体现了当代大学生的创新活力。此次获奖不仅是对参赛学子的肯定，通过赛事平台，同学们既锤炼了专业技能、拓宽了行业视野，也搭建起与企业、高校交流合作的桥梁，为未来职业发展积累了宝贵经验。
未来，康养工程学院将继续深耕产教融合，聚焦康养产业高质量发展需求，持续优化人才培养模式，鼓励学生将专业所长与社会需求相结合，以创新创意赋能品牌建设，为康养产业输送更多兼具专业素养与创新能力的复合型人才，为 “品质江苏”建设与品牌强国事业贡献高校智慧与青春力量。
供稿：康养工程学院
图文：杜云熙
